TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)

来源  :   R生活谷     2020-06-09 04:18:24

2020-06-09

TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)

随着「联网电视」环境逐渐成熟,影音相关 apps 不能停留在目前的阶段。怎幺做,才有未来? 我们为您初探「电视影音」apps 的发展趋势。希望读者们从中一起来找寻、定义未来「联网电视」的使用情境与功能标準。

TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)

趋势观察: 从网页到多萤互动
我们可以从「商业 / 科技趋势」以及「app 与内容整合的程度」来大致界定电视影音 apps。

x:「商业 / 科技趋势」

  1. 网站应用 ,较适合于桌面滑鼠操作;
  2. 行动装置上的应用 ,适合手机、平板等触控操作;
  3. 联网电视环境的应用 ,针对电视影音服务而设计;
  4. 多萤互动环境的应用 ,针对多萤交互使用的整体体验而设计。

事实上,这边所提的趋势,并不是线性地由第 1 演化到第 4;而是逐渐出现明显分支,也就是出现第 4 的走向,是我们认为相当具有潜力、可能成为杀手的一环;也是台湾软、硬、内容产业有实力、有机会一起抓住的新生态。

y:「app 与内容两者的整合程度」

  1. content aggregator--- 把影音内容蒐集,透过 app 平台提供给观众。
  2. concierge/curation/editorial--- 透过影音内容的导览、策展、编辑、推荐,使得观众更容易观赏影音;
  3. content provider--- 品牌媒体製作、发行内容;
TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)
YouTube 汇聚了创意小品,图源:theStir

透过 x 与 y,我们大致界定电视影音 apps。以下主要就 x 轴这个面向,来介绍不同的 apps。

1. 网站应用 ,较适合于桌面滑鼠操作

影音服务像是:fun698.com,汇聚各类节目剧集,让观众接触庞大的目录、并进行随选 。内容多半为较长的商业影片 。

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像山的庞大目录

另外还有主打 live 直播的随选服务 。根据小编的私下观察与资料蒐集,YY 使用的黏度颇高 ,似乎暗示着 live 有它的市场与独特的吸引力! 关于 YY,我们也有 专文 为大家进一步介绍。

TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)
主打 live+ 像山的庞大目录

以 YouTube 而言,虽然也是汇聚 、随选 ,但内容性质较属于创作短片 。而 YouTube 最近也开始开放,个人用户的 live 直播功能。

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YouTube 开放个人 live!
2. 行动装置上的应用 ,适合手机、平板等触控操作

近日有一篇由 Jim Edwards 所写的文章「电视已死」,谈到使用者的媒体消费重心,逐渐转移到行动装置端的趋势。相对应地,行动装置端的影音流量,也迅速成长。随着 4G开通,行动装置端成为个人媒体消费 / 分享的关键起始点 。在此情况下,一个好的行动端 app,似乎更形重要。

在行动 apps 中,有内容汇聚者 ;也有主打 live 直播的随选服务 。

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PPStream app --- 包山包海
TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)
Twitch app --- 主打游戏 live

不过,当有不少人只是捡零碎时间,想看点甚幺,却又不确定想看甚幺时,随选模式就不一定合用。因为光是「开 app > 浏览 menu > 找到某个可能想看的 > 拿不定主意> 继续浏览 menu」,就把那时间花完了。

因应上述情况,出现了 concierge/curation/editorial ,利用自动化的机制,推荐给使用者他们可能会喜欢的影音内容。这方面的介面 / 体验如果设计妥善,使用上就会很直观,容易享受,不用花时间在搜寻上。关于这种「沙发模式」,以及这类服务,如:5by app、Vodio app。

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5by app --- 按心情推荐
TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)
Vodio app --- 按题材推荐

说到这里,再回到刚刚的 x 与 y 轴,我们可以看到在 y 轴的较上方,还有一区块,是电视台 / 品牌媒体的行动 apps。由于推出 app 的目的不同,app 的内容型态也不一样。以 udn News app 而言,以图、文新闻为主 ,而以影音为辅 。关于电视台 apps 总览,我们也有 专文 为大家进一步介绍。

TVapp发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革(上)
app 以图文为主、影音为辅

以上介绍的两类 ,都已经是目前很主流、甚至是很红海的 app 类型,在《下》篇里面,我们将继续为大家介绍,比较蓝海的、刚兴起的另外两类 。

TV app 发展怎幺看:一场台湾可能卡到位的趋势变革

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